中国经济网记者 秦佳鸣
春节假期日益临近，街头巷尾年味渐浓。在“史上最长春节假期”的助推下，游客积蓄已久的出行热情被点燃，文旅市场呈现供需两旺的态势。多家在线旅游平台数据显示，今年春节有望成为“最热春节假期”。
与以往“返乡团圆”为主的叙事不同，今年春节文旅消费预计将呈现“反向过年、南北互换、节中错峰、拼假出游”等趋势，多元出行需求将持续推动文旅市场焕新升级。
“以前过年，是带着孩子回老家。今年，是接父母来北京过年，再带他们去周边逛一逛。”在北京南站等候父母的市民陈先生告诉记者。与陈先生一样选择“反向过年”的民众不在少数。美团旅行数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比增长84%，北京、上海、成都等十大城市成为热门目的地。此外，因票源充足，反向航线票价较返乡方向普遍低30%至50%，价格优势也让更多家庭选择换个地方团圆。从当前车票预订数据看，多人结伴出行趋势显著增强，2人及以上同行的火车及飞机支付票量占比持续上升，凸显出春节家庭团聚、亲友同行的出行特征。
业内人士分析，“反向过年”的出行方式打破了“子女返乡”的单向团圆格局，越来越多家庭告别同质化年味，或接长辈进城团圆，或与亲朋好友奔赴他乡，在多元文化场景中解锁差异化春节体验。
如果说“反向过年”重构了团圆的空间，那么“南北互换”则拓宽了春节出行的边界。这个冬天，“去南方避寒”“来北方看雪”成为热门选择，让春节假期的文旅市场呈现出全域热的良好态势。
根据“携程问道”数据，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比较去年春节前增长56%；而北方冰雪目的地同样热度不减，用户近期关于春节旅游的提问中，以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市和景区的提问占比较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注，热度不相上下。
异地体验年味的需求，也推动非遗特色年俗游持续走热。马蜂窝数据显示，近半个月，福州、潮汕等地搜索热度增长超100%，折射出游客对文化体验与节日氛围的双重追求；美团旅行数据显示，春运期间前往福建、广东等地的机票预订量增速显著，其中目的地为福建的机票预订量同比增长69%，游神、非遗踩街等特色年俗大幅拉动福州、泉州、厦门等地的机票预订。广东的英歌舞、醒狮等非遗年俗项目，更吸引北京、上海、成都等多地游客奔赴揭阳、潮州体验特色年味。
马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，年味已成为驱动国内春节旅游市场的主要吸引力之一，民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地，备受游客青睐。
春节假期既是阖家团圆的时刻，也是带娃旅行的热门时段，亲子家庭出游需求显著攀升，出游选择更向“精细化、高品质、有温度”转型。飞猪数据显示，今年春节，上海迪士尼、北京环球度假区等热门主题乐园门票预订量同比增长141%，亲子家庭人均预订金额同比提升12个百分点。
今年春节9天假期，为民众提供了更灵活的出游时间选择。中国旅行社协会联合途牛发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年后，峰值在情人节及假期首日，预计农历大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。“不少游客选择先与家人团聚，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再在假期中后期与家人一同开启合家欢的新年旅行。”途牛旅行相关负责人表示。
马年春节，文旅市场的活力不仅体现在国内游，更呈现了出入境旅游双向升温态势。这个春节假期，不仅成为外国游客近距离感受中国文化的重要契机，也让更多中国民众走出国门感受多元文化魅力。
飞猪数据显示，近两周，外国游客在春节假期的机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等城市是外国游客最青睐的“入境游首站”城市。
此外，外国游客在中国的行程布局，更趋纵深，不再局限于一线城市。他们开始将目光投向一些小城，感受最真实的民俗年味。据去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵介绍，特色小城将迎来更多外国游客，济宁、日照、徐州、阿勒泰等城市，春节期间均有外国游客飞赴。
与此同时，中国游客的出境游需求也持续升温。携程数据显示，出境定制游预订单量同比增长18%，北欧极光、澳新双国游等15天以上长线产品增幅明显；飞猪数据显示，东南亚依旧是热门目的地，中亚、非洲、美洲等新兴目的地增速显著，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家的旅行预订量同比增长均超2倍，中国游客的出行足迹正触及更远的地方。
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